一县一品品牌扶贫行动走进江苏句容

2018-08-20 09:55:37   来源： 中国国家品牌网 1967 编辑 / 高娴

8月18日，“一县一品”品牌扶贫行动工作组走进全国老区县市——江苏省句容市调研，并与当地政府领导和企业代表进行了座谈，为行动如何与该市葡萄等特色产业有效对接，进行了深入交流和探讨。

本次一县一品品牌扶贫行动考察小组成员包括：品牌学者尹杰，“一县一品”品牌扶贫行动事业部总监霍菲菲，“一县一品”品牌扶贫行动投资部总监徐鹏飞，洛客品牌设计总监徐锋，洛客品牌客户经理黄琴，中国国家品牌网记者高娴，中国国家品牌网事业部经理申莹；句容市人大常委会主任、句容“两会”会长文雁才，句容市人民政府副市长王大金，句容“两会”副会长江明月，句容“两会”副会长王友成，句容市农委党委书记褚小明，茅山镇镇长侯伟等参加了本次考察活动。

“一县一品”品牌扶贫行动（以下简称行动），于2017年12月23日在京正式启动。该行动由中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会（以下简称“三会”）在国家扶贫办的指导下共同发起，中国国家品牌网承办。行动将整合政策、资本、媒体、渠道等多方资源，帮助包含老区在内的贫困县打造具有当地特色的农产品品牌，探索贫困县通过农（副）产品品牌化发展脱贫的方法路子。行动将从品牌打造、销售渠道、品牌传播、资本导入四大方面为贫困老区提供有针对性的帮助。打造规模农业、品牌农业，通过区域品牌提升贫困地区农产品的附加价值，为贫困地区带来持续稳定的经济收入。

行动启动以来，先后在北京组织召开近十场县域对接会，与32个老区贫困县签订了合作协议。此次考察的目的地——江苏句容，就是签约县之一。

句容于西汉置县，迄今已有两千余年的历史，现属江苏省镇江市代管的县级市，地处苏南，东连镇江，西接南京，是南京的东南门户，素有“南京新东郊、金陵御花园”之美誉，是长江三角洲一座集港口、工业、商贸、旅游为一体的新兴城市。1995年4月经国务院批准撤县设市，成为国务院最早公布的对外开放地区之一。全市土地面积1100万亩，“五山一水四分田”是句容地形地貌总的特点。

迄今为止，葡萄是句容市应时鲜果中第一大产业，句容也是苏南地区最大的鲜食葡萄生产基地，截止2017年年底，全市葡萄种植面积5.1万亩，总产量7万多吨，产值超6亿元。句容市全国最早发展水平棚架葡萄的地区之一，在露地葡萄水平大棚架优质栽培技术成功推广的基础上，又发展优质高档欧亚种葡萄如美人指、贵公子、红巴拉多等新品种及避雨栽培新技术，均获成功，目前已在生产上推广应用。

在本次调研活动中，“一县一品”品牌扶贫行动小组通过考察丁庄葡萄合作社，以及当地龙头企业等经济、旅游产业基地，对本县域的农产品体验性、企业品牌的定位、渠道流通的情况进行全面了解。

据了解，成立于2015年的句容市茅山镇丁庄万亩葡萄专业合作联社，已经连续举办八届“句容葡萄节”。全镇丁庄葡萄种植面积20000亩，其中丁庄村作为葡萄产业核心区种植面积达12000亩。现有种植品种有46种，主要包括巨峰、夏黑、金手指等。葡萄年产量近2万吨，2017年葡萄销售额达5亿元。另外，还建立了“手机、淘宝、微信、网站”四位一体电子销售平台，不断打造“丁庄葡萄”自主品牌和“春城有礼”区域品牌。2016年丁庄村被评为“中国特色产业村”及“中国葡萄之乡”，2017年“丁庄葡萄”获批为国家地理标志。

其中，带动近2000户社员从事葡萄种植，还辐射带动句容本地3000多户农民发展葡萄种植50000多亩，人均纯收入3万多元的丁庄老方葡萄专业合作社，已经成长为“丁庄葡萄”这个区域品牌的优秀代表。如今老方葡萄的带头人方应明，继承了作为全国劳模的父亲（方继生）曾带领全村人因葡萄而致富的责任和愿望，掌握起了葡萄栽培管理技术，通过被父亲支派到种植户田间去做技术指导、注重新品种引进和科技攻关积极参加葡萄生产技术创业培训等方式，将自己认真学习来的知识无偿地传授给周边农户，还发动群众搞葡萄种植经营，走共同致富之路。农民朋友们都称赞方应明是一名出色的致富领头人。2018年1月，方应明被人力资源社会保障部、农业部联合授予“全国农业劳动模范”称号，并受到国家领导人的多次接见。

2005年，方应明创建了全国南方巨峰葡萄标准化示范基地。2007年，他当选为句容市丁庄老方葡萄专业合作社副理事长。他创新推出合作社“五统一服务”，即统一种苗供应、统一技术指导、统一农资服务、统一质量标准、统一品牌销售，受到江苏省委领导的高度赞许。2000年，他创建了老方葡萄网站，开辟消费者交流论坛；建立了葡萄种植户生产档案，在全省率先获得葡萄绿色食品认证。2014年，他建立了老方葡萄公众微信号，网上葡萄质量追溯系统，并在南京、常州、杭州、上海建立了相对稳定的消费群。

现今，在“大众创业，万众创新”的时代背景下，方应明主动与镇江农科院对接，搭建合作平台，实现科研成果就地转化。农业是在“露天工厂”下生产的，葡萄产业作为丁庄村高效农业重要的支柱产业也面临着重大难关。目前，丁庄村葡萄绝大多数是露地栽培，遇到了原有品种消失、因气候导致的生产不稳定以及病害发生频次高等问题，方应明想办法加大新品种新技术引进示范推广，不断提升农业科技水平；又大力推进葡萄园下养鹅养鸡种菜生态农业模式创新，不断提高资源利用率和土地产业率；还积极组织开展新型职业农民技术培训，不断提高经营主体的能力素质等，助力丁庄葡萄增效、农民增收。

当天下午，一县一品”品牌扶贫行动小组于句容市举行了关于如何促进当地葡萄品牌建设调研座谈会。

在双方举行的座谈会上，品牌学者尹杰指出，品牌不仅可以提升农产品附加值，更能让企业获得常青。针对农产品没有品牌的现状，既是机遇又是挑战，拥有品牌意识就可以拥有这片蓝海。农产品品牌打造可以通过企业抱团、资本抱团和媒体抱团这“三个抱团”予以解决。企业抱团是指，优秀的农产品之间不能恶性竞争，需互通有无，多交流多探讨，合力发展；面对一些优秀农产品因经营不善而导致的发展窘境，“一县一品”品牌扶贫行动将对好品质的农产品继续探察走访，利用自身资源帮助它们走出“缺钱”泥淖，实现资本抱团；在品牌传播上，“一县一品”发挥自身媒体资源优势，联动人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、央广、经济日报、科技日报等中央媒体，新京报等地方都市媒体以及海外友好媒体，构建起一个覆盖中外的全媒体矩阵，对行动本身以及中国农产品的发展成就、行业共性等问题进行可持续性采访报道，实现媒体抱团。

“一县一品”品牌扶贫行动事业部总监霍菲菲，介绍了行动在品牌打造、品牌投资、品牌传播等方向上的详细规划。她表示，“一县一品”品牌扶贫行动，将通过媒体、投资、渠道等资源的整合，来帮助各贫困县实现农业经济品牌化发展。目前，已经与国内十几家卫视合作，开设集宣传与销售于一体的扶贫专题节目《优品中国》，同时还将与人民日报社“人民数字”联合推出贫困县报道，在遍布全国各党政机关、央企办公地点的人民数字大屏滚动播出。近期，该行动已经与江西广播电视台、阿里村淘等签订了传播和渠道合作协议，希望与句容市共同成立“一县一品”品牌推进小组，为句容的农产品发展贡献自身的力量。

洛客品牌设计总监徐锋表示，洛客是专注产品创新设计的众创平台，聚合了优质设计师与海量用户共同众创，以产品创新设计服务于企业和创客，更优质、更高效、更开放地创造最具想象力的产品。洛客将依托其丰富的设计经验以及海量的优质资源，共同助力中国农产品的外观设计和产品包装等环节，让句容葡萄拥有自己的代表性标志和产品形象，让老区人民共同享受到农产品设计带给农户的实惠和体验。

句容市人民政府副市长王大金指出，句容葡萄虽然种植面积和区域品牌在近年来越做越好，但仍然存在农产品散乱，区域公共品牌待定的情况。另外，句容葡萄面临着品牌缺失和科技缺失的双重考验。针对此问题，近年来，通过带领农户培训和引进生产技术等方式，让农户有了技术改进和方向的初步规划。目前，句容欲整合现有资源打造国家级龙头企业，树立完善的农业生产架构，对农产品的销售产生实际影响力，另外，句容正在积极开展线上线下联动，让更多的大学生返乡创业，用政策优惠吸引年轻人热爱农业生产和农业品牌的培育。只有年轻人才的不断回归，才能真正振兴句容农业的发展。

句容市人大常委会主任、句容“两会”会长文雁才指出，本次研讨会对句容市的葡萄产业发展非常重要，为更好地推进本土品牌发展壮大和句容的葡萄建设打开新局面。通过本次研讨会，句容将充分认识“一县一品”品牌扶贫行动的意义，推动品牌扶贫落地见效，借助平台、整合资源、资金、政府来支持农产品开发，持续让葡萄带动农户致富；其次，重视自身产品的品牌打造，全力推动句容葡萄做大做强。品牌打造是“一县一品”品牌扶贫行动的核心，句容将指定对接方案，出具品牌打造的传播和设计规划需求，初步形成统一品牌和形象标识，发展产品设计的力量，让句容成为先进标准和样板；最后，句容将进一步做好对接工作，全力保障品牌扶贫行动的顺利实施，培育除葡萄以外的更多区域公共产品品牌。

句容市农委党委书记褚小明表示，句容葡萄产业发展迅速，但在发展中也暴露出许多矛盾和不足之处，不但制约着全市果品产业健康发展，而且影响农民增收和区域经济整体提高，更能影响句容葡萄的整体品牌形象打造。表现为区域品牌和公共品牌有所缺失，导致葡萄的知名度和溢价能力不高，成为句容葡萄的发展瓶颈，另外，葡萄的销售集中，标准化欠缺，葡萄的深加工产业链较少，限制了葡萄的发展，这成为了农户们和致富带头人共同面临的棘手问题。

茅山镇镇长侯伟表示，当前，句容葡萄初步形成了组织化，其规模大，品种多，都得益于合作联社实行“五统一”管理模式，即“统一葡萄品种育苗、统一葡萄生产资料管理、统一葡萄技术培训、统一葡萄品牌、统一葡萄销售”，为广大葡萄种植户在葡萄种植管理、农资肥药、市场销售等方面提供更标准化和优质化的服务，保障了葡萄生产和品质。如今句容葡萄面临农产品深加工、拉长产业链等问题，希望通过“一县一品”品牌扶贫行动，让句容葡萄不仅飘香满江南，更能飘香满全国。

丁庄老方葡萄专业合作社理事长方应明说，老方葡萄不仅是继承父亲的遗志，更希望能通过自己接触到的多种形式，用“巧劲”帮助合作社的村民们致富。老方葡萄在创立之初，不仅通过全国各地和日本的走访学习，更新葡萄种植技术，更意识到了农产品包装设计的重要性，通过句容农委为产品制定了自己的企业标准，申请了“无公害农产品”“绿色食品”认证，此后获得了“江苏水果十大品牌”、“江苏名牌产品”、“ 江苏省著名商标”等荣誉。如此一面面具有权威性的荣誉桂冠展现在“丁庄葡萄”的外包装上，使得消费者一目了然，引来了更多的青睐者。当下，老方葡萄希望通过品牌的力量和科技的力量来持续改变从前农户的生产生活状况，为打响句容葡萄的美誉度而继续贡献自己的热情。

句容市虎耳山无花果合作社理事长郭强说，葡萄脆是该合作社的重点发展产品之一。该舍的葡萄脆采用了冷冻技术，但是因为宣传、交通等问题，葡萄脆目前的销量仍然不佳。第二产业是国家倡导的一二三产融合的重要一环，不可或缺，怎样丰满农产品的深加工种类是该社一直在探索实践的问题。目前，该社想投入资金改善设备，扩大产能，增强日生产能力。希望政府和品牌方对于葡萄脆的发展予以帮助。