【品牌公益】“一县一品”品牌扶贫行动选品对接会在京举行（八）

2018-08-11 17:17:29   来源： 中国国家品牌网 1965 编辑 / 高娴

8月11日，由国务院扶贫办公室、国家市场监督管理总局、农业农村部指导，中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会发起，中国国家品牌网承办的“一县一品品牌扶贫行动选品对接会”第八场在北京举行。 

“一县一品”品牌扶贫行动，于2017年12月23日在京正式启动。该行动由中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会（以下简称“三会”）在国家扶贫办的指导下共同发起，中国国家品牌网承办。行动将整合政策、资本、媒体、渠道等多方资源，帮助包含老区在内的贫困县打造具有当地特色的农产品品牌，探索贫困县通过农（副）产品品牌化发展脱贫的方法路子。行动将从品牌打造、销售渠道、品牌传播、资本导入四大方面为贫困老区提供有针对性的帮助。打造规模农业、品牌农业，通过区域品牌提升贫困地区农产品的附加价值，为贫困地区带来持续稳定的经济收入。 

中国老区建设促进会动员部部长、“一县一品”品牌扶贫行动组织协调组办公室主任张芝元，中国国家品牌网CEO吴为，东方美食研究院院长刘广伟，品牌方专家尹杰，投资方专家徐鹏飞，标准方专家吴淑珍以及广西灵山县人民政府副县长温念军，灵山县革命老区建设促进会会长黄羽萍，灵山县水果生产技术服务中心主任曾世江等代表参加了本次对接会。

灵山县属南亚热带季风气候区，年平均气温21.7℃，年均日照总时数1670小时，无霜期349天，年平均降雨量1649毫米，四季温和，土地肥沃，雨量充沛，日照充足，十分适宜荔枝、龙眼等各种亚热带水果的生长，灵山县荔枝种植可追溯到汉高祖年间，是著名的荔枝之乡。

2017年，全县荔枝总面积55.63万亩，总产量12.9万吨，是广西及全国最大的荔枝种植县。2018年，灵山县荔枝大丰收，全县荔枝栽培面积56万亩，荔枝总产量达16.5万吨，创历史新高。

据普查，灵山县目前栽培的荔枝品种达30多个，主栽品种为：三月红、白糖罂、妃子笑、黑叶、大造、灵山香荔、桂味 、草莓荔等。据不完全统计，全县从事荔枝产业的农户为71538户，从业人员8万多人。近年来，灵山县电商发展较快。到2018年，灵山县电商企业发展到500多家，从业人员近万人，上半年灵山县电商线上销售荔枝1.2万吨，带动线下销售6万吨。

“一县一品”品牌扶贫行动组织协调组办公室主任张芝元

在对接会上，“一县一品”品牌扶贫行动组织协调组办公室主任张芝元表示，品牌打造要基于优质产品才能成为品牌。灵山县本身种植荔枝历史悠久，产量较大，从近年来该县通过不断完善县、镇、乡三级技术推广服务网络，充实科研推广队伍可以看出，灵山县对产品品质抓的很深很紧，这种做好产品的初心非常重要，希望能持续坚持。另外，现在许多优秀农产品主要还是地域品牌，较少延伸到全国，灵山荔枝有较好的产业历史和产业背景，完全可以抓住荔枝全国市场的空白，扬名灵山这个荔枝之乡，用品牌价值扭转大而不强的发展现状。

中国国家品牌网CEO吴为

中国国家品牌网CEO吴为表示，打造农产品品牌除了优秀的品质以外，在前期就要从消费者角度出发，找出产品特点。可以从灵山荔枝的外型、味道、营养价值等方面进行挖掘，这样做不仅有利于后期传播，更能抓住产品的一个明显特征放大差异化，进而从其他荔枝品种中脱颖而出，为后期品牌溢价奠定基础。另外，想要提升自我的农产品附加值，亟需挑选一到三项优质品种，从中寻找突破口，重点发展和宣传，提升其保鲜技能，这样不仅能加深消费者的印象，更有利于拉动背后庞大的产业链。

东方美食研究院院长刘广伟

东方美食研究院院长刘广伟表示，灵山荔枝想要叫的响，就要有吸引人的内涵。如今消费者对食品的安全程度要求很高，期待的是无添加无污染纯天然，现在的欧美市场也有部分企业在放弃高效低价的模式，主打产品的安全化和个性化。对于这方面，需要政府花心思围绕自身产品来打造好灵山荔枝背后的故事内涵。在本次对接会上，还看到灵山为延伸荔枝产业链，生产了荔枝饮料、荔枝酒等品类，其中要注意酒名称的起法，产品包装等细节，这样才能让荔枝真正的为当地农户带来实惠。

标准方专家吴淑珍

标准方专家吴淑珍表示，从该县的产品介绍中看到了荔枝在生产过程中含有富硒营养，不妨从富硒这个营养特色着手，对自身已有品种进行高中低端分类，这有利于后续打开市场。农产品不能做雷同，想要做出特点，就要从产品本身具备的属性下手，尤其要注意对国家食品各项资质的重视。国家的有机产品目前监管很严格，消费者的满意度也较高，这是证明自身优秀品质的重要途径，灵山荔枝有能力也有潜质成为国家质检机构和消费者共同认可的农产品。

灵山县人民政府副县长温念军

灵山县人民政府副县长温念军在本次对接会上表示，为推动荔枝产业可持续发展，近年来，灵山县累计投入1000多万元扶持荔枝加工产业，用于补助企业、合作社和种植大户建设冷库、烘房等。同时，帮助重点龙头企业向上申报技改、贴息、扩建生产线等项目，解决企业发展难题。目前，灵山县共有规模以上荔枝加工企业7家，荔枝加工生产线3500多条，建设冷藏库237座、烘房384座，年加工荔枝17000吨以上，产值达4.6亿多元。目前，荔枝的保鲜依然是现存最大的问题，运输成本甚至比荔枝本身还高，希望能和更多的企业专家一道解决难题， 共同打造好灵山荔枝。

灵山县革命老区建设促进会会长黄羽萍

“灵山荔枝全国高产，但也意味着灵山荔枝将面临巨大的销售竞争压力，若是处理不到位，则极易出现“荔贱伤农”的情况。为了充分营造荔枝的营销环境，扩大品牌效应，灵山县以举办电商大集、荔枝文化旅游节等活动为契机，开展以荔枝为主题系列展示、展销和旅游活动。通过系列精彩活动吸引市民参加，获取消费者的认可度，通过网络直播，与线上网友积极互动的方式，提高了灵山荔枝的曝光率和知名度”灵山县革命老区建设促进会会长黄羽萍说。

灵山县水果生产技术服务中心主任曾世江

灵山县水果生产技术服务中心主任曾世江表示，针对荔枝保鲜难的销售瓶颈和荔枝物流运输成本相对较高问题，灵山县建设荔枝冷藏库，引进最新的保鲜技术，通过遇冷、模拟休眠等物理无公害手段，把荔枝的保鲜期从48小时延长到72小时以上；通过开展长途运输冷链保鲜，延长鲜果供应时间。目前，灵山已建有冷库超40个，并有一部分冷库在报建当中。

经过评审专家的甄选，灵山县与三会签订了“一县一品”品牌扶贫行动合作协议书。双方表示，希望通过此次“一县一品”行动，将当地特色农产品打造成为市场认可的品牌，助力当地扶贫目标的完成。