【一县一品】河南正阳县：品牌打造“中国花生之都”

2018-06-21 19:00:38   来源： 中国国家品牌网 2766 编辑 / 高娴

正阳县地处河南省东南部的淮汝之滨，县境总面积1903平方公里，其中耕地面积230万亩，总人口85万人，其中农业人口65万人，农民人均耕地3亩多，主要农作物有小麦、花生、玉米、水稻、西瓜等，是典型的平原农业大县，也是全国花生种植第一大县，被誉为“中国花生之都”。

正阳县地处淮河上游，大别山山麓，农田以黏性土壤为主，本不适合花生的种植。在河南省农科院和农业厅的大力支持下，通过花生品种的改进和对高油酸新品种豫花37的推广，大幅度提高了正阳县花生的质量和单产水平，调动了农民种植花生的积极性，花生种植面积目前已扩大到了172万亩。

正阳县政府抓准了农民种植花生的积极性，出台了扶持花生种收机械化的政策，投入大笔资金支持花生机械生产企业研发的热情。例如正阳县豫丰机械有限公司就是一家集生产、经营、科研、实验于一体的现代化农业机械的生产企业，公司常年与河南省农业科学院及山东省青岛农业大学机电工程学院合作，从作业工序到机型研究不断完成重大技术突破，大大降低了农民的劳动强度和生产成本，对稳定花生种植面积，推动农业供给侧改革起到了支撑作用。目前，正阳县依托花生规模化的种植，围绕着花生产业的做大做强，已经实现了花生产业的全产业链经营，产业聚集效应正在形成。

“但是，大而不强同样是正阳县花生产业面临的问题，虽然种植面积还是招商引资的规模，都实现了历史上的最好成绩，然而，在市场上与省外花生产品展开直接竞争时，并没有显示出正阳县花生的特别优势”正阳县委书记刘艳丽指出，这很大程度上是因为，正阳花生的品牌，仅仅停留在国家地理标志保护产品上，截至目前，依然没有一家当地实力企业能够真正代表正阳花生的优质，没有一家当地品牌企业能够真正代表正阳花生的地方文化，也就造成了有产业无品牌的尴尬。

“能够代表正阳县花生产业的本地品牌，需要扛起两面大旗，”中国国家品牌网CEO吴为表示，一面大旗是要把正阳花生做成中国最好的花生，代表着正阳花生的品牌价值，承载着消费者对正阳优质花生的认识，另一面大旗是要承载着正阳花生的文化，把正阳花生的文化带到消费者心目中去，在消费者提及花生时应该能够联想到正阳花生，实现品牌价值的外溢。

正花食品集团是正阳县一二三产业融合引领示范企业，是正阳县本地花生食品加工企业的代表，是正阳县政府推荐的“一县一品”帮扶企业。“正花食品将会继续响应政府号召，践行产业扶贫，积极招收更多贫困户到我厂就业，协助政府精准扶贫工作，尽早实现我县全面小康社会的建设目标。”正花食品集团董事长徐伟在讨论会议上说道。

然而，正花食品集团自身也面临着缺乏主打产品，亮点不突出，四处出击的现状。未来，“一县一品”专家小组将会针对正花食品的企业定位、产品包装设计和市场策略上给予资源倾斜，努力打造成“品牌扶贫”的样板企业。