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润百颜找网红带货翻车,品牌营销为何总是“碰瓷”女性?

2021-10-21 12:04:46   来源: 中国国家品牌网 编辑 / 苑晶铭
摘要

深耕于一个行业,树立起一个品牌,都需要长久积淀,所以商家无论是做何种形式的营销,应该懂得爱惜自己的羽毛。......

随着“她经济”的崛起,各大品牌为了俘获女性用户,都卯足劲在营销上下功夫。但是,真正能与女性消费者建立起良好情感连接的却是凤毛麟角。

最近,又有一个品牌因为做低俗营销而翻车。

作为近两年大热的网红品牌,华熙生物备受年轻一代消费者追捧,然而旗下子品牌润百颜却为了博眼球引流,邀请了颇受争议的网红“带带大师兄”孙笑川为其带货。

一直以来,孙笑川都以辱女闻名于互联网世界,而一个以女性为受众主体的品牌却找来这样的网红做推广,翻车几乎是无可避免的。

更令人大跌眼镜的是,为了契合孙笑川的“狗粉丝”们,官微的营销文案竟赫然写着用完产品后可以让“土狗变水狗”,如此具有侮辱性的措辞让大家看后极度不适,纷纷留言抵制。

随后,润百颜发表了道歉声明,称“已第一时间要求博主删除了视频,今后会强化营销合作监管流程”。

不过,一句道歉虽易,但是挽回失掉的人心可就难了。

其实不只是润百颜,最近这几年因为“碰瓷”女性而被反噬的品牌营销案例屡见不鲜。

前段时间,超级网红茶颜悦色因为一系列带有侮辱女性含义的广告文案被推上了舆论的风口浪尖;李诞因给女性内衣带货的话术引发争议,受到网友抵制;全棉时代由于一则女性卸妆后变丑的广告遭到声讨,被嘲“既想赚女人的钱,又干着侮辱女人的事”......

等等这些,无一不是在物化女性,并且否定她们的社会价值。女性消费者不是消费品,被冒犯的广大女性消费者更不会为侮辱女性的“创意”买单。

时至今日,女性拥有了更多的话语权,“尊重女性”也成为了当前社会的共识。而且数据显示,中国目前有近4亿20-60岁的女性消费者,她们是家庭消费的主要决策者。

因此,对于品牌而言,想要与女性消费者建立起情感联系,“平权与尊重”应该是营销的基本准则。

放眼市场大环境,其实已经有越来越多的品牌开始为女性平权发声,传递多元的价值观。

比如,衣品牌NEIWAI就倡导“没有一种身材是微不足道的”,不再以传统的审美定义来评判女性的美,鼓励消费者自我认同;售卖欧莱雅、美宝莲等品牌的CVS药妆店,也曾表示会禁用过度修饰的美容形象,以对抗时尚界的不健康审美;奔驰打破了男性是汽车广告主角的传统,用镜头记录下了不同领域女性的飒爽英姿......

这是一个价值创造的时代,品牌售卖的并不仅仅是产品本身,也是其所倡导的价值观,价值输出是品牌和消费者之间的精神纽带。因此,唯有那些真正站在女性视角做营销的品牌,才能搭建起与目标消费者沟通的桥梁。

当然,对于市面上的大多数品牌来说,它们是同时面向男女两个群体的,如果一味的讨好任何一方,都只能带来一时的流量红利,却有损于企业的长久发展。

而且,随着年轻一代消费主力军的成长,性别认同一致性的心理边界逐渐模糊,他们当中既有注重护肤的精致男孩,也有爱好户外运动的炫酷女孩。所以我们可以发现,越来越多的品牌开始跳出性别的束缚,进行“去性别化”的营销,将产品的目标受众设定为任何想要使用它们的人群,用“包容”和“共鸣”来俘获消费者。

像是Gucci、Burberry等奢侈品牌都将时装秀的男女装进行合并;快时尚大亨Zara、品牌彩妆Chanel、M.A.C等均推出了“无性别”产品系列;日本高端珠宝品牌Mikimoto与川久保玲的合作系列主题也选定了“无性别”。

可以说,如此做法不仅有助于实现品牌的性别平衡,也可以更有效的触达不同群体的消费者。特别是对于国内市场而言,这个逐渐流行起来的概念不仅是新趋势,也是品牌方的新红利。

总而言之,深耕于一个行业,树立起一个品牌,都需要长久积淀,所以商家无论是做何种形式的营销,应该懂得爱惜自己的羽毛。既没必要用低俗噱头收割话题流量,也没必要彻底两极对立,取悦任何一方的用户。

毕竟,只有真正尊重全部消费者的品牌,才能获得市场的尊重。

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