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阿里巴巴正式升级淘菜菜,社区电商也要迈向“大厂”时代?

2021-09-27 10:40:10   来源: 中国国家品牌网 编辑 / 苑晶铭
摘要

阿里巴巴在社区电商的棋局上又落下了新子,宣布将其社区电商品牌正式升级为“淘菜菜”。

经历过数轮激烈的价格战之后,社区电商市场逐渐趋于冷静,巨头们忙于巩固自己的护城河,鲜有新动作。不过近日,阿里巴巴在社区电商的棋局上又落下了新子,宣布将其社区电商品牌正式升级为“淘菜菜”。

早在今年三月,阿里就整合零售通与盒马集市成立了MMC事业群,此次的品牌升级,则是将之前的“盒马集市”和“淘宝买菜”统一为“淘菜菜”。这也是继淘票票、淘鲜达、淘工厂、淘特等之后,又一个以“淘+业务类型”命名的项目,不难看出阿里想要强化消费者对“淘系服务”品牌认同感的小心思。

据悉,淘菜菜在前端将依托百万小店,着力构建社区“一刻钟便民惠民智慧社区生活圈”,除了发挥“云菜场”的功能,还会协同菜鸟驿站、饿了么等业务,为小店提供“一店多能”定制化服务,帮助其升级为品牌店。

在供给端,淘菜菜则会实现从城市到乡村的全覆盖,在原有的零售通供应链基础上,整合盒马、数字农业生鲜板块、大润发商超百货、淘特等多条供应链,为平台供应优质的农产品。可以说,整个阿里体系都在为淘菜菜保驾护航。

业务负责人表示,“淘菜菜是为美好生活而来,希望为老百姓提供更多的实惠好货,更便利且有温度的服务;同时要帮农民增加收入,让小店生意更好。”

毋庸置疑,阿里对淘菜菜寄予厚望。与此同时,也透露出了传统电商平台对流量见顶的焦虑。

各方巨头们征战互联网多年,流量红利早已触及天花板,特别是对于淘宝这种迈过10亿门槛的平台来说,想要拓展新流量更是愈发艰难,目前阿里获取一个新用户的成本已经高达上千元。

而经过本次品牌升级后,淘菜菜将对标美团和拼多多等平台,在淘宝App和淘特App首页获得入口,这不仅可以为淘宝挖掘更多潜在的新用户,还有可能为阿里其他生活服务业务增量,成为流量引擎。

另外,通过在社区电商领域的精细化布局,也有助于阿里寻找下一个增长点,构建生鲜零售版图。尤其是在淘特上打开流量入口,更是看出了阿里想要抢占下沉市场用户的企图心。

虽然相较于其他平台,阿里的社区电商事业群起步略晚,但却是站在巨人的肩膀上与对手们竞争,而且目前已经交出了一份成绩不错的答卷。数据显示,今年的4至6月,阿里社区电商的交易总额环比增长约200%。

对阿里而言,这一全新的领域还有很大的想象空间。为了抢占更大的市场,阿里除了与美团等竞品公司比拼之外,企业内部也展开了竞争,力挺淘菜菜之余,还推出了盒马邻里等相似的自提业务,全面收割一二三线城市的用户。

有人说社区电商提高了从田间到餐桌的效率,减少了浪费,节约了成本,农民和老百姓都能从中受益。

确实,社区电商就像是一个组织者,一边低成本地拉拢用户,一边汇集便宜的商品,然后在最靠近消费者的地方进行资源匹配。

不过目前来看,众多平台想要夺取社区电商这块流量洼地,仍然需要面对供应链、成本、仓储种类、商品质量、品类等多座大山,单纯依靠补贴拉新的时代已经过去了,接下来将是供应能力的比拼。

值得一提的是,现在已经有部分品牌看到了社区电商强大的带货能力,愿意为合作开绿灯,甚至有的品牌还特意为社区电商渠道单独设计SKU。要知道,SKU结构可是决定着毛利率差异的关键因素,如果平台能获得绝对优势,无异于拿到了社区电商的VIP入场券。

当下,社区电商4.0时代已然到来,在这条赛道上,竞争还远未到终场之时。

对于众多玩家来说,接下来要如何通过数字化运营提高门店整体协作效率,培养下沉市场消费者线上购物的习惯等,都是该着重思考的问题。

至于迈向“大厂”时代的社区电商能否上演弯道超车的故事,我们不妨拭目以待。

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