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今年中秋,五芳斋竟然打造了一支品牌共享广告?

2021-09-22 10:35:12   来源: 中国国家品牌网 编辑 / 苑晶铭
摘要

今年中秋,五芳斋就出奇制胜,推出了首支品牌共享广告,在一众节日营销的商家中开辟出了一条“野路子”。

继共享单车、共享充电宝、共享雨伞等产品出现之后,广告竟然也能被共享了!今年中秋,五芳斋就出奇制胜,推出了首支品牌共享广告,在一众节日营销的商家中开辟出了一条“野路子”。

前段时间,五芳斋在微博发起了英雄帖,号召伙伴们抱团取暖,在中秋营销大战中“风险均摊”:

收益最大,且风险最小的

绝对是第二个吃螃蟹的人

我第一个上,您跟紧就好

行业内卷,预算骤减,流量高企

为了出圈,您的腰带还能勒多紧?

别硬撑了,快来抱团

......

经过一周的招募,五芳斋最终集结了慕思、特步、美即面膜等26家品牌共同拍摄了这支中秋共享广告片。

整支广告分为两部分,由三小段神转折的产品介绍和26个品牌口播组成,以“软”为核心概念,通过创意反转,宣传本次中秋主打产品“四层流心糯月饼”。

TVC的片尾,五芳斋将联想、途牛、刺柠吉、得力、东风日产、东阿阿胶、咚漫、梵誓、海信洗衣机、环形时间、柳全食品、泸州老窖、麦当劳、蒙牛、美即、慕思今晚、南方黑芝麻、特步、洽洽、千库编辑、前程无忧、认养一头牛、王小卤、网易严选、旺仔旺铺、Yeelight等26家合作品牌的名字和文案逐一念出,为大家送上了超豪华阵容的节日祝福。

可以说,此次五芳斋的这支创意广告,在产品卖点输出的同时,也实现了多品牌共赢,做到了“1+1>2”的效果,为营销模式的创新开启了更大的想象空间。

除了共享广告,五芳斋也开拓了“留声机”业务,推出“五芳爱乐”礼盒,把月饼盒子打造成了“情感留声机”,让大家把那些羞于直接讲出的爱意通过这种方式记录下来,在中秋之夜,向亲人传递一份别样的思念之情。

另外,还与海马体照相馆联手,用影像记录下中秋的幸福团圆时刻。在这个网络便捷的时代,100岁的五芳斋通过别具匠心的设计,让大家重温了一次“从前车马邮件都慢”的浪漫。

虽然近几年“品牌年轻化”、“品牌创新”等关键词,成为众多老字号企业的发展共识,但是真正能跳出“舒适区”的品牌却是凤毛麟角。而五芳斋却很巧妙的做到了把“老字号”招牌隐藏在“新潮流”背后,用符合时下互联网环境的语境与年轻一代消费者进行沟通。

一直以来,五芳斋在品牌营销方面的成绩都可圈可点。

2017年,五芳斋与环时互动推出了第一支视频广告《手速很快的张改花》,通过一系列无厘头的剧情,表达了五芳斋“坚持手工包粽”的品牌理念。至此,“五芳影业”的名号也一炮打响。

2018年重阳节,五芳斋用80年代的复古画风搭配流行的网络文案制作出了一支土味广告,一经上线就迅速刷屏网络。

2019年春节,五芳斋又将场景设定在了民国时期,用阮玲玉、鲁迅等多位名人串联起了一副民国新年的场景。

2020年清明节,五芳斋则为自己的青团产品量身打造了一支动画短片《一个青团的生活准则》,用“不要焦绿”、“要包容”等拟人化的语言传递着积极正能量的同时,也很好的展现出了产品的卖点。

今年端午节,五芳斋聚焦回忆情感,用一支《寻找李小芬》的短片展现记忆中的童年味道,借粽子表达对亲人的眷念。故事里散发出的浓烈 “人情味”,也深深的引起了大家的共鸣,成功占领了用户心智。

可以说,“五芳影业”每次出片,都会受到一众年轻消费者的追捧热议,在他们的脑海中形成鲜明的品牌记忆。

五芳斋的成功出圈,也为众多老字号品牌做了一个标杆模板。

即便是在节日仪式感越来越淡的今天,品牌只要能以优质的产品为载体,用创新的形式制造独特的记忆点,从戳中用户痛点的角度入手,引发消费者的情感共鸣,节日营销还是能够带来良好市场效益的。

归根结底,品牌的节日营销,“借势”只是关键因素之一,更重要的是如何在一片红海中寻找差异化的突破口,制造出目标消费者所感兴趣的话题内容,让产品卖点与节日联动,从而形成有效传播为品牌增加声量。

撰稿人:鞠君

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