文创IP创新玩法，老字号苏州稻香村“永”立潮头

2021-10-28 16:36:21 来源：网易编辑 / 苑晶铭

摘要

站在“国潮”风口，老字号也要推陈出新。

身穿老干妈卫衣、脚踏李宁运动鞋、嘴涂故宫红唇膏……新一代年轻人正以穿国货、用国货、吃国货定义着时尚，追逐着新潮，推动着“国潮”热滚滚而来。借着这波“国潮”热，百年老字号苏州稻香村也不甘落后，抓住“国潮”机遇，顺势而上，推陈出新，通过IP联名跨界营销让品牌的影响力成功破圈。

站在“国潮”风口，老字号也要推陈出新。创始于1773年的苏州稻香村作为国家首批认定的中华老字号，今年创新推出首家体验店，将闻名遐迩的苏州园林、红楼梦经典人物、乾隆等形象刻画进糕团点心，江南文化系列主题故事在体验店内均可寻见。苏州稻香村在商业运营方式上全新的尝试和突破，拓展了老字号的传播途径，同时更深层次、多角度展示了苏州稻香村的历史积淀及崭新形象。

从两百多年前在苏州观前街创立的“稻香村”，到现如今苏州稻香村体验店，无论是店面风格还是产品都进行了全面升级，这次大胆的“国潮”尝试，也是稻香村品牌的年轻化转型。在空间设置上，布置成“前店后厂”式的现烤裸卖区、手作区、茶饮休闲区与文化体验区，姑苏糕点吃局琳琅满目，仿佛置身古今交融的苏州精致生活现代秀场，吸引众多消费者争相“打卡”，体验品尝。在产品方面，现烤现卖的各式糕点尽展苏式糕点的精致浪漫，斑斓酥、手打茉莉、碧螺春茶酥广受好评，还有体现苏式糕点制作技艺传承寓意的自有IP——“六代把作”、“1773”等。苏州稻香村体验店，在立足传统苏州文化的同时赋能产品，满足新时代多元化的消费需求。