巩固脱贫攻坚，深耕区域公用品牌升维 中国区域公用品牌创新发展研讨会在京举办

2020-11-13 18:15:34   来源： 中国国家品牌网 923 编辑 / 董航

11月13日，由中国品牌建设促进会作为指导单位，中国国家品牌网主办，山东粮油产业联盟协办的中国区域公用品牌创新发展研讨会在京成功举办。本次研讨会旨在通过2021中国区域公用品牌价值评价信息的解读、分享专家学者和新业态、新领域从业者在区域公共品牌培育、管理与传播等方面的成果，交流借鉴影响力高的区域公共品牌建设与管理经验，共同探讨区域公用品牌在助推农业产业链现代化、脱贫攻坚和乡村振兴的最新理论与实践，研讨如何打造双循环格局下区域公用品牌的升维竞争力。

中国品牌建设促进会理事长、全国政协参政议政人才库特聘专家、原国家质检总局副局长刘平均，国务院参事、国务院扶贫开发领导小组原副组长刘坚，政协第十一届全国委员会常务委员会经济委员会副主任、甘肃省人民政府原副省长石军，商务部研究院外资部主任马宇，中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受，中国国家品牌网总裁吴为，中国国家品牌网总编辑、新华社参考消息原总编辑张铁柱参加研讨会。

中国品牌建设促进会理事长、全国政协参政议政人才库特聘专家、原国家质检总局副局长刘平均致开幕辞。他指出中国区域公用品牌创新发展研讨会凝聚多方合力，推动我国区域品牌走向全球。当前20%的品牌拥有80%的市场份额，全球已经进入品牌经济时代，为加强我国品牌建设，习主席向中国品牌转变的重要指示，创新是灵魂，品牌是目标，为加强品牌建设，实现高质量发展指明方向，我国迎来品牌建设新时代，下一步目标迈入品牌时代。接下来我国的重点是按照新的国际标准，为全球国家建立科学公正的品牌价值。同时加快区域品牌走向世界的步伐，拓展国内外市场，推动我国早日有质量经济阶段，跨入品牌经济时代。

国务院参事、国务院扶贫开发领导小组原副组长刘坚围绕品牌核心进行了发言，他表示品质是建设品牌和打造产品的第一位，不能以企业的知名度而放松产品质量推进。农产品区域品牌一定要严格管理，区域公用品牌的建设和管理要发挥政府、组织和企业三个方面的作用。政府要规划制定标准，加强组织，要介于资金的支持，团组织要发挥行业作用，企业要严格把关，要在管理方面多下工夫，地方政府不能搞地方保护主义，要敢于发现问题，处理问题。

政协第十一届全国委员会常务委员会经济委员会副主任、甘肃省人民政府原副省长石军针对区域公用品牌的发展提出了建议，他认为区域公用品牌的健康发展是应该在三个层次的募化和“五位一体”体系建设上下工夫：顺应大势搞角色；策划平台本要素；对接政府抓落地。“五位一体”的体系建设，主要是建立好标准体系，建立好生产体系，建立好质量体系，建立好认证体系，建立好推广体系。这些体系都非常重要，都离不开，缺一不可。

商务部研究院外资部主任马宇在讲话中从新冠疫情下国内外形势发展与政策取向、国内国际双循环背景下的区域公用品牌创新发展、以新开放促双循环谋区域公用品牌创新发展三个维度分析了区域公用品牌创新发展的前提条件。他提到国际区域品牌发展确实受大环境影响比较大，面临更加严峻的市场竞争，但越在特殊的情况下，越要做好面临更激烈竞争的准备，同时也要更加有效更加勇敢去利用这些国际生产要素，利用一切可能推动公用品牌创新发展。

山东是粮食生产、流通、加工和转化大省，山东省粮食和物资储备局通过整合山东省现有粮油品牌，实现整个产业链的有机结合，创建了“齐鲁粮油”公共品牌，以“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”为战略，制定严格的产品标准和规范，实现加工营销各环节的标准化，推动全省企业抱团发展，通过推动粮油产业的提档升级，带动现代农业的提档升级，形成了品牌共享、资源互通、抱团出镜、共创市场的发展格局。

围绕“打造优质粮油区域公用品牌”，山东省粮食和物资储备局党组成员、副局长刘开田在演讲中表示齐鲁粮油在品牌建设过程中做了很多尝试和努力，经过全省粮食行业共同努力，齐鲁粮油三年累计投资60亿元，中央财政补助12亿元，推动实施“中国好粮食”行动计划。发布实施山东小麦粉，小磨香油、花生油等七项标准，省级好产品粮油遴选标准，首批齐鲁粮油95款。举办山东粮油产业博览会，开展中国行，建立首个全景超市，开展齐鲁粮油进社区进商超的系列活动。并支持北京、上海等地粮油供给，粮油企业累计捐款捐物8200多万元，在新冠疫情期间，捐赠武汉45吨优质粮油产品。接下来，在打造齐鲁粮油公共品牌的同时，还会充分利用资源，建设齐鲁粮油体验店、社区店，打造天猫、京东旗舰店，组织更多粮油企业进驻“好粮有网”平台。依托国家级价值发布，将孵化中心打造成科技支撑，产业发展的典型模式，完善山东粮油团体标准体系，推广团体标准的落地执行。同时与主流媒体合作，为企业提供品牌营销咨询和培训服务。

中国品牌建设促进会秘书长郑志受从区域的品牌评价工作的原因和区域品牌评价工作有关的内容和注意事项两个方面，对2021中国区域公用品牌价值评价信息做了深入解读。

随后，五常市地标办主任、稻米办副主任张野在演讲中表示五常大米长期致力于新品种研发，保障五常大米品质；参考国际好大米标准，制定五常大米种子、环境、仓储、加工等八方面标准；建立生态保护红线，把牢五常大米高端品质基础；挖掘内涵，提升品位，实现五常大米生态价值、文化价值和时代价值同步发展；探索利用现代科技，提升大米的辨识度，对五常大米从春种到餐桌开展立体化宣传，让五常大米形象更深入人心。

研讨会先后进行了两场以“区域公用品牌助力产业转型升级”为主题和以“区域公用品牌的打造与企业（产品）品牌的建设”为主题的圆桌论坛，各区域品牌优秀代表分享了打造优质区域公用品牌的成功经验，介绍了各自区域代表性优质品牌未来的发展走向和成长规划。

区域公用品牌建设作为深化供给侧结构性改革、提高农业综合效益和市场竞争力的重要抓手，受政策和市场双重利好的激励，已驶入“快车道”。农产品区域公用品牌建设作为农业供给侧改革的重要内容之一，对于促进农业利润增长，实现农业可持续发展，推进我国农业现代化，推动我国农业走向世界竞争具有重要意义。本次区域共用品牌创新发展研讨会对未来进一步满足城乡居民多样化农产品消费需求、巩固脱贫攻坚战成果、推动农业高质量发展起着推动作用。